Notatki zespołu, który co tydzień mierzy skuteczność agencji w Google, reklamach i odpowiedziach AI. Bez lania wody — tak, jak liczymy ranking.
63 wpisów
Google przesuwa Ads w stronę pełnej automatyzacji, a agencje coraz częściej chowają się za argumentem „algorytm wie lepiej”. Sprawdzamy, jak realnie zweryfikować, czy Smart Bidding optymalizuje pod Twoje cele biznesowe, czy tylko pod metryki wygodne do raportowania.
Setki artykułów "co to jest GEO" powtarzają te same tezy bez jednego dowodu. Pierwszy systematyczny przegląd badań nad Generative Engine Optimization pokazuje, które z nich mają pokrycie w danych, a które są tylko marketingowym sloganem.
Wiele agencji rozlicza się z liczby opublikowanych artykułów, a nie z tego, czy te artykuły faktycznie budują autorytet domeny. Pokazujemy, jak w 15 minut samodzielnie sprawdzić architekturę linkowania i ocenić, czy blog klienta pracuje na jego biznes, czy tylko generuje fakturę za "content".
Ładny raport miesięczny nic nie mówi o tym, czy kampania jest zbudowana wokół tego, czego szukają klienci. Pokazujemy, na co patrzeć w strukturze konta, żeby to ocenić samodzielnie.
Nakaz stosowania obiektywnych i niedyskryminacyjnych kryteriów rankingowych to nie tylko news prawny, ale cios w narrację agencji sprzedających SEO jako dostęp do tajnej wiedzy o algorytmie. Sprawdzamy, co to realnie zmienia dla firm zamawiających SEO.
Po każdej fali aktualizacji Google klienci agencji SEO dostają telefon z informacją o „krytycznej sytuacji” i propozycją drogiej naprawy. Zanim zapłacisz za interwencję kryzysową, sprawdź, czy naprawdę doszło do kary, czy to tylko standardowa fluktuacja po core update.
Cenniki SEO od 490 zł do kilku tysięcy złotych miesięcznie rzadko mówią, ile z tego budżetu idzie na same linki. Sprawdzamy, jak agencje pakują link building w abonament i po czym rozpoznać, że płacisz za jakość, której nie dostajesz.
ChatGPT Atlas, Perplexity Comet i podobne przeglądarki-agenci nie czytają Twojej strony dla użytkownika — klikają, wypełniają formularze i finalizują zakupy w jego imieniu. To zupełnie inny problem niż „cytowanie w odpowiedzi AI”, o którym mówi klasyczne GEO.
Narzędzia do sprawdzania widoczności w AI pokazują dziś głównie to, czego brakuje – rzadko mówią, jak konkretnie zbudować wzmianki poza własną domeną. Oto praktyczny plan: które źródła mają realną wagę dla modeli i w jakiej kolejności je budować.
Różnica w cenie między pozycjonowaniem lokalnym a ogólnopolskim bywa spora, ale nie zawsze wynika z realnego zakresu pracy — czasem to tylko etykieta w umowie, która ma uzasadnić wyższą fakturę.
Rosnąca liczba cytowań w AI Overviews czy ChatGPT wygląda efektownie w raportach, ale coraz częściej nie ma odzwierciedlenia w kalendarzu rozmów sprzedażowych. Sprawdzamy, dlaczego "widoczność w AI" i "biznesowa wartość GEO" to dwie różne rzeczy — i jak to rozróżnić.
Google ogłasza kilka core update'ów rocznie, a między nimi trwają niezapowiedziane fale zmienności. Zamiast pytać "czy agencja przewidziała update", warto pytać "czy nasz proces SEO jest na niego odporny" — i to jest pytanie, na które da się odpowiedzieć konkretnie.