Notatki zespołu, który co tydzień mierzy skuteczność agencji w Google, reklamach i odpowiedziach AI. Bez lania wody — tak, jak liczymy ranking.
33 wpisów
E-E-A-T pojawia się w każdej ofercie SEO jako uzasadnienie prawie każdej rekomendacji, choć Google nigdy nie podał go jako mierzalny czynnik rankingowy. Sprawdzamy, jak odróżnić konkretne działania budujące autorytet od sloganów wypełniających slajdy.
Case study ze zrzutem ekranu „ChatGPT poleca naszego klienta” wygląda przekonująco, ale nic nie mówi o skuteczności działań GEO. Wyjaśniamy, dlaczego jeden prompt to za mało, żeby cokolwiek udowodnić.
Google od kilku miesięcy dokłada do Performance Max i AI Max nowe przełączniki: wykluczenia odbiorców, listy negatywnych słów kluczowych na poziomie kampanii, kontrolę placementów. Problem w tym, że większość kont nadal działa na ustawieniach domyślnych — i nikt klientowi tego nie mówi.
Google Ads może samodzielnie zmieniać budżety, stawki i słowa kluczowe na koncie klienta bez ręcznej akceptacji agencji. Sprawdź, czy ta opcja jest włączona i kto faktycznie podejmuje decyzje o Twoich pieniądzach.
Zanim zapytasz agencję o kolejny raport, wpisz kilka komend w Google. Site:, intext: i cudzysłów pokażą Ci więcej niż niejeden slajd w prezentacji z podsumowaniem miesiąca.
Agencje sprzedają GEO jako jeden proces do wdrożenia raz i na wszystkie modele AI. Tymczasem ChatGPT, Gemini i Perplexity budują odpowiedzi na różnych typach źródeł, a optymalizacja pod jeden z nich może realnie szkodzić widoczności w innym.
Google przesuwa Ads w stronę pełnej automatyzacji, a agencje coraz częściej chowają się za argumentem „algorytm wie lepiej”. Sprawdzamy, jak realnie zweryfikować, czy Smart Bidding optymalizuje pod Twoje cele biznesowe, czy tylko pod metryki wygodne do raportowania.
Setki artykułów "co to jest GEO" powtarzają te same tezy bez jednego dowodu. Pierwszy systematyczny przegląd badań nad Generative Engine Optimization pokazuje, które z nich mają pokrycie w danych, a które są tylko marketingowym sloganem.
Wiele agencji rozlicza się z liczby opublikowanych artykułów, a nie z tego, czy te artykuły faktycznie budują autorytet domeny. Pokazujemy, jak w 15 minut samodzielnie sprawdzić architekturę linkowania i ocenić, czy blog klienta pracuje na jego biznes, czy tylko generuje fakturę za "content".
Ładny raport miesięczny nic nie mówi o tym, czy kampania jest zbudowana wokół tego, czego szukają klienci. Pokazujemy, na co patrzeć w strukturze konta, żeby to ocenić samodzielnie.
Nakaz stosowania obiektywnych i niedyskryminacyjnych kryteriów rankingowych to nie tylko news prawny, ale cios w narrację agencji sprzedających SEO jako dostęp do tajnej wiedzy o algorytmie. Sprawdzamy, co to realnie zmienia dla firm zamawiających SEO.
Po każdej fali aktualizacji Google klienci agencji SEO dostają telefon z informacją o „krytycznej sytuacji” i propozycją drogiej naprawy. Zanim zapłacisz za interwencję kryzysową, sprawdź, czy naprawdę doszło do kary, czy to tylko standardowa fluktuacja po core update.