Notatki zespołu, który co tydzień mierzy skuteczność agencji w Google, reklamach i odpowiedziach AI. Bez lania wody — tak, jak liczymy ranking.
63 wpisów
Agencje SEO dla e-commerce lubią sprowadzać ofertę do trzech haseł: technika, treść, linki. Sprawdź, czy za tymi hasłami stoi realna praca nad duplikacją wariantów, filtrami i paginacją, czy tylko generyczny proces przeklejony ze strony firmowej.
Comiesięczny raport od agencji to jej własna interpretacja pracy. Log zmian w Google Ads i wersje robocze w Google Ads Editor pokazują to, co faktycznie wydarzyło się na koncie — bez filtra marketingowego.
Modele AI budując odpowiedź o Twojej firmie sięgają nie tylko po treść na stronie, ale przede wszystkim po to, co o Tobie piszą inni — w recenzjach, katalogach i portalach opinii. To zmienia priorytety w GEO.
Świeże testy branżowe pokazują, że po przejściu na AI Max wydatki mogą wzrosnąć nawet o 145%, a ROAS spaść o 46%. Sprawdź, jakich metryk wymagać w raporcie, żeby wzrost budżetu nie został sprzedany jako sukces kampanii.
Google przenosi Reklamy Usług Lokalnych do zintegrowanej platformy Google Ads — to nie tylko zmiana interfejsu, ale nowe zasady rozliczania budżetu, inny model stawek i większa konkurencja o te same leady.
Google testuje mechanizmy wynagradzania wydawców za treści wykorzystywane w odpowiedziach AI, ale na razie to temat w fazie testów i spekulacji, nie gotowa usługa do wykupienia. Sprawdzamy, co można zweryfikować samodzielnie, zanim agencja SEO zaproponuje Ci „pakiet kwalifikacyjny”.
W ostatnich tygodniach niemal każda agencja opublikowała własną wersję artykułu „co to jest GEO”. Skoro treści są praktycznie identyczne, a model musi wybrać jedno źródło, warto sprawdzić, co realnie przesądza o cytowaniu — i co jest tylko szumem.
W wynikach Google roi się od list „najlepszych agencji SEO”, ale niemal żadna nie mówi, kto je zrobił, na jakiej podstawie i czy sama w nich nie figuruje. Sprawdzamy, jak faktycznie powstają takie zestawienia i po czym rozpoznać, że to reklama, a nie badanie.
Google konsekwentnie rozbudowuje ekosystem kampanii produktowych obok Performance Max, oferując inny poziom kontroli nad feedem i stawkami. Sprawdzamy, jakie pytania zadać agencji, żeby nie kupić kolejnej „automatyzacji” w nieznanym pudełku.
OpenAI Ads ruszyło w Polsce, a polskie agencje Google Ads masowo dopisują ChatGPT Ads do oferty. Sprawdzamy, jak odróżnić agencję, która rozumie mechanikę dopasowania kontekstowego, od tej, która po prostu przekleja stawki z Performance Max.
Frazy tuż za TOP10 to najszybszy sposób na zwiększenie ruchu z SEO, ale rzadko trafiają do raportów agencji, bo nie da się nimi efektownie chwalić. Pokazujemy, jak samodzielnie znaleźć te frazy i zweryfikować, czy agencja faktycznie na nich pracuje.
Agencje SEO lubią pokazywać raport z liczbą zaindeksowanych podstron jako dowód skuteczności. Problem w tym, że indeksacja i widoczność w wynikach to dwie zupełnie różne rzeczy — i da się to sprawdzić samodzielnie, bez płacenia za żadne narzędzie.