Notatki zespołu, który co tydzień mierzy skuteczność agencji w Google, reklamach i odpowiedziach AI. Bez lania wody — tak, jak liczymy ranking.
63 wpisów
Słowo „pozycjonowanie” w polskim marketingu oznacza dwie zupełnie różne rzeczy — rankingi w Google i miejsce marki w głowie klienta. Część agencji SEO świadomie to myli, żeby sprzedać droższą usługę pod znajomą nazwą.
Agencje coraz częściej sprzedają raport z „20-30 pytań zadanych w ChatGPT” jako dowód skuteczności GEO. Problem w tym, że ten sam prompt zadany dwa razy może dać dwie różne odpowiedzi — i żaden raport tego nie neutralizuje.
W ostatnich tygodniach rynek zalała fala nowych narzędzi do śledzenia widoczności w AI. Problem w tym, że każde liczy „cytowania” inaczej — i ten sam klient może dostać od dwóch agencji dwa zupełnie różne wyniki.
Modele AI nie czytają całej strony — wybierają z niej fragmenty, zamieniają je na wektory i dopiero na tej podstawie decydują, co zacytować. To, jak podzielisz tekst na akapity i nagłówki, może liczyć się bardziej niż jego „jakość”.
Google Ads dorzucił do ścieżek konwersji wyświetlenia wideo i kartę Performance by stage — efektowną metrykę, którą łatwo pokazać klientowi jako „wzrost”, choć niewiele mówi o realnej sprzedaży. Sprawdź, jak odróżnić prawdziwy efekt kampanii od ładnie podkolorowanego raportu.
AI Overviews i AI Mode coraz częściej domykają zapytanie wprost w wynikach wyszukiwania, więc pozycja, CTR i sesje przestają pokazywać realną wartość widoczności. Sprawdź, jak czytać wyświetlenia, udział w widoczności i ruch brandowy jako dowód skuteczności SEO.
Coraz więcej agencji chwali się własnym „stosem agentowym” łączącym Claude z danymi z API Semrush. Problem w tym, że taki system potrafi wygenerować poprawnie wyglądający audyt bez jednej osoby, która realnie przeczytała wyniki Twojej strony.
Agencje oferujące sesje 360° chętnie piszą, że wirtualny spacer podnosi pozycję wizytówki w Mapach Google. Sprawdzamy, co z tych obietnic potwierdza Google, a co jest tylko narracją dostawcy usługi fotograficznej.
Agencje GEO oferują już „audyt LinkedIn pod AI” jako osobną usługę. Zanim za nią zapłacisz, warto rozdzielić dwa zupełnie różne zjawiska: budowanie spójnej tożsamości eksperckiej i mit o tym, że zmiana w opisie firmy na LinkedIn jutro pojawi się w odpowiedzi ChatGPT.
Spadek konwersji łatwo zrzucić na „konkurencję, która klika w reklamy”. Sprawdź, jakie konkretne mechanizmy powinna wdrożyć agencja, zanim uwierzysz w to wyjaśnienie.
Wiele agencji sprzedaje „optymalizację pod AI” jako jedną usługę, choć AI Overviews działa na fundamencie indeksu Google, a ChatGPT czy Perplexity korzystają z zupełnie innych systemów retrieval. To nie jest różnica kosmetyczna — to różnica w tym, za co płacisz.
Zanim zapłacisz za audyt GEO, sprawdź jedną rzecz za darmo: czy Twoja strona w ogóle wpuszcza boty AI. Blokada w robots.txt, CDN-ie albo firewallu kosztuje widoczność w ChatGPT czy Perplexity niezależnie od tego, jak dobra jest treść.